【大学生知识网 — 努力打造全面的知识分享平台】
登录 注册
当前位置:首页 >文学园地 >心情随笔

我的广告节之行

日期:2018-01-04 来源:网页 作者:高柯柯

       “现在我宣布,2020年‘爱德外泰斯广告节’颁奖典礼正式开始!”随着舞台上晚会主持人话语的结束,今年全球最受人瞩目的广告节颁奖典礼就开始了。这时,现场的大屏幕上开始滚动播放参与这次广告节评选比赛的所有广告作品,而这中间也包括我的作品。

令人向往的最佳大奖

       “下面进行本次颁奖典礼的第一个环节,揭晓今年获得最佳大奖的作品!”

       主持人话音刚落,大屏幕上便开始对这一系列的奖项设置进行解释。

       “此次最佳大奖共设置了四个奖项,分别为Promo&Activation(活力推广奖)、Innovation(创新奖)、Outdoor(户外奖)以及Branded content&Entertainment(品牌文化娱乐奖),每个奖项的评选标准不同。下面为大家宣布获得本届‘爱德外泰斯广告节’活力推广奖的作品是······”

       现场明显有一些躁动,毕竟这次万众瞩目的广告大奖之一马上就要揭晓了。没有哪个广告人不希望得到它,因为这可是号称广告界的“普利策奖”,得到了其中的一个奖,就是对广告人身份的巨大肯定。

       “给我吧,给我吧,拜托了,拜托了……”揭晓得奖作品之前,我在心里默默祈祷着。

       在主持人停顿了很长时间之后,屏幕上开始播放韩国三星公司今年的一则广告“Safety Truck”,这也就意味着这个奖属于它了。现场爆发出了激烈的掌声与喝彩声,看得出来,观众们对于三星的这则广告最终获得大奖是心服口服的。

       在观众们平静下来之后,大家都开始安静地欣赏广告:

       “在阿根廷,每小时都会有一人死于交通事故,并且其中80%都是在公路上发生的。”出现在画面正中间的一行字向我们介绍了广告的背景。一辆货车缓缓行驶在高速公路上,而整个广告的视角,是以在它后方的一辆小车司机的视角进行描述的。

       双向行驶的高速公路上,车辆川流不息,在大货车后方行驶的小车屡次想要超车,可是货车体积太大,挡住了小车司机的视线,使得小车司机无法看清前方是否有车辆在向他们的相反方向行驶。

       在这种情况下,三星想出了一个解决办法——在大型货车的后备箱位置采用科技手段,安装一块屏幕,与此同时,在车头装上无线摄像头。这样一来,在货车行驶时,后面的屏幕就会给后方车辆直播前方路况,避免发生不必要的超车事故。

       果然,安装了这块屏幕的货车给其他车辆提供了极大的便利,后方的车辆能够清楚地看到前方的路况,因此可以放心地超车。

       这则广告是三星联手李奥贝纳(美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司,在全美排名第一)共同打造的,目的是为了给三星的新产品“透明”生命卡车做宣传。不得不说,虽然广告剧情十分普通,但是胜在了创意与营销战略上,并且广告通俗易懂,让观众对于这辆生命卡车的过人之处一目了然。

       在接下来颁发的户外奖中,APPLE公司凭借着对iPhone6照相功能的宣传广告得到了这一大奖。APPLE公司的这一广告与刚才得奖的生命卡车广告在形式上就大相径庭:APPLE采用了类似于海报的形式,用iPhone6的自带摄像机拍摄了多张照片进行展示。展示的图片有撑着伞的人在地上的倒影,有半张小男孩的脸,也有专门拍摄一丛向日葵这样的风景照……

       “色彩好丰富啊!”“怎么能拍得这么清楚,怎么做到的?”“这也得看摄影师的技术吧,这是随便一拍就能拍出来的效果吗?”场下的观众议论纷纷,但看得出来,APPLE公司的这次广告策划十分成功,至少仅仅在看完广告后,就给人带来了想要进一步了解产品的渴望。

       随后获得创新奖和品牌文化娱乐奖的作品都带给了我眼前一亮的惊喜感。“看来,在广告这条路上,我还是要继续努力啊!”我心里默默地想着。

        环顾四周,坐着的人都在目不转睛地盯着大屏幕,脸上充满了对于获奖广告的钦佩与羡慕。而在他们的眼睛里,似乎有什么东西在闪烁着,我理解为那是他们对实现广告梦想的渴望与向往。

尾声

       三个小时后,所有的奖项都颁发完毕,人们也开始纷纷离席。

       在我正准备离开时,我看到了颁奖现场设置的留言区中有一个昵称为“随风”的人这样写道:“作为传播商业信息的广告,在传播信息功能的基础上,还加入了劝服和诱导的因素。但我们也应该注意,商业广告在传播经济信息,发挥经济宣传的同时,也应该加强以其艺术魅力对社会产生潜移默化的熏陶作用,使之不仅产生经济效益,更能够充分发挥熏陶作用。”

       现在的广告界,竞争压力日益增大,许多广告商迫于压力,采取许多“剑走偏锋”的方式博得受众们的关注。其中最著名的,就是索尼品牌这几年的广告了。

       索尼、任天堂、世嘉三大品牌被称为游戏界的三大巨头,三家企业之间竞争十分激烈,因此,想要在其中脱颖而出,索尼在广告的设计上做了很大的调整。在关于掌上游戏机PSP、PS3以及PSVita的广告设计上,为了让自己的广告被大众铭记于心,索尼设计了一系列充满着血腥、暴力以及性暗示的广告,其中名为“身份”、“胜利”、“黑色的诱惑”、“不眠之夜”、“屠杀”等系列的广告最能体现这一“特色”。

       在离场的路上,一位名叫“若寒”的广告人也和我谈到这些,他说:“广告设计,最重要的就是创意,但是,也同样应该具有感动他人的力量。因此设计师有权利冲破人们传统的审美观念,并且有责任顺应社会的需求。”

       回到家后,我看到各类社交媒体上都有人在讨论这次的广告节,不少人“吐槽”这次的“烂香蕉大奖”,但更多的人都在为获得最佳大奖的几则广告的创意点赞。看到评论中大家的看法,我更加意识到创意对于广告成功的重要性。正如广告大师乔治·路易斯说的那样:“伟大的广告来自伟大的创意,创意是传播力的真正来源。”


首页 下一页
告别2017心情随笔 ·  2018-01-02
大学随想心情随笔 ·  2018-01-08